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Les thèmes les plus populaires sur le Web en 2006Jacques SavoyLes dernières semaines de décembre s’avèrent souvent propices à l’établissement de bilans et d’analyses des faits marquants de l’année qui s’achève. Les moteurs de recherche du Web ne manquent pas à cette tradition en nous informant sur les requêtes les plus populaires de l’année 2006. Ainsi, le moteur Yahoo vient de dévoiler ces statistiques, reflet des centres d’intérêt de nos sociétés (voir http://fr.docs.yahoo.com/buzz2006.html). Ainsi, pour cette année, les trois mots-clés les plus fréquemment utilisés sur Yahoo.fr étaient « Plus belle la vie », « FFF » (Fédération française de football) et « Shakira » (chanteuse). Cette trilogie caractérise bien trois des principaux centres d’intérêt des internautes. En tête on retrouve la télévision et, dans le cas présent, le feuilleton télévisée « Plus belle la vie » diffusé par France 3. Dans ce cas, les téléspectateurs utilisent Internet afin de mieux suivre le fil de l’histoire, approfondir leur connaissance sur les personnages, ou de prendre connaissance de l’épisode qu’ils viennent de manquer. D’autres émissions apparaissent dans les vingt thèmes les plus populaires sur Yahoo.fr à l’image de « Smallville » (en septième position), « Lost » (10e rang) ou la télé réalité avec « Star Academy » qui occupe la 12e position. En deuxième lieu, on retrouve la thématique du sport avec ses clubs et vedettes qui apparaissent sept fois parmi les vingt requêtes les plus fréquentes. Pour Yahoo.fr, la principale thématique sportive se limite au football avec les requêtes « PSG » (quatrième position) ou « Zidane » (cinquième rang), « Ronaldinho » (6e rang), « AS Saint-Etienne » (8e rang) ou « Zidane Materazzi » (17e rang). La coupe du monde n’a pas eu un impact durable sur l’année 2006 car, pour l’essentiel, les thèmes récurrents portent sur les clubs ou les joueurs. Comme troisième thématique dominante, on rencontre les interprètes et autres célébrités comme « Shakira », « Jennifer Lopez », « Madonna » ou « Paris Hilton ». Finalement, le monde politique et ses personnalités n’a pas laissé de traces très persistantes dans les moteurs de recherche, ni les problèmes sociaux ou politiques comme le CPE, le référendum sur la nouvelle constitution européenne, les Jeux olympiques d’hiver de Turin ou la grippe aviaire. Cette trilogie française portant sur la TV-cinéma, le football et les célébrités se retrouve-t-elle dans d’autres pays européens ? Pour nos voisins allemands, les requêtes les plus fréquentes soumises à Yahoo.de furent « Wetter » (la météo), « Routenplaner » et « Erotik », thèmes suivis par « Telefonbuch » (l’annuaire téléphonique) et « chat » (messagerie instantanée). En Italie, Yahoo.it devait répondre le plus souvent à « Meteo », « Chat », « Oroscopo » (thème que l’on retrouve en septième position dans Yahoo.de), « Giochi » (jeux enligne) et « Tarocchi » (tarot). Où sont les requêtes portant sur le calcio, les célébrités ou les émissions de télévision ? En fait, ces thématiques ne sont pas les plus saillantes pour l’Italie ou Allemagne, pays dans lesquels trois autres centres d’intérêt préoccupent les internautes à savoir, l’information (météo, horoscope, annuaire, nouvelles), les divertissements (jeu enligne) et le besoin de dialoguer (voire de rencontrer l’âme sœur). En Espagne, les thèmes varient peu par rapport à l’Italie ou l’Allemagne, peut-être avec un accent un peu plus ludique. Ainsi le classement des mots-clés les plus courants pour Yahoo.es comprend, dans l’ordre, « Chat », « Juegos » (jeux enligne), « Horóscopo » et « Música ». Au Royaume Uni, les trois mots-clés les plus populaires étaient « Heather Mills McCartney » (célébrité), « Pete Burns » (chanteur) et « Big Brother » (émission de télé réalité) tandis que le football n’apparaît qu’en cinquième position (« World Cup ») et en neuvième (« Zidane »). Remarquons toutefois que le classement britannique s’éloigne peu des préoccupations principales des internautes francophones. On y retrouve des célébrités (5 requêtes sur 10), le football (2 mots-clés dans le top 10) ainsi que deux thèmes portant sur la rubrique “télévision & cinéma” (« Big Brother » et « Borat »). Aux Etats-Unis, la tendance s’accentue et se simplifie. Les célébrités dominent avec sept noms parmi les dix requêtes les plus fréquentes avec, au premier rang, « Britney Spears », puis « Shakira » (troisième rang), « Jessica Simpson » (quatrième rang) et « Paris Hilton » (cinquième rang). Cette liste des thèmes annuels récurrents est simplement perturbée par la requête « WWE » (site sur le catch) occupant le deuxième rang et par une série télévisé (« American Idol » en sixième position). L’Amérique du Nord ne forme pas une culture monolithique. Pour Yahoo.ca (Canada), les trois demandes les plus fréquentes étaient « NHL », « Fifa/World cup » et « American Idol », soit les thèmes du sport et des séries télévisées. Pour ce pays, il est surprenant de constater que parmi les dix requêtes les plus populaires, on retrouve deux interrogations concernant le gouvernement fédéral, soit « revenue Canada » (pour savoir comment remplir et soumettre sa déclaration d’impôt via Internet) et « environment Canada » (site fournissant des renseignements météorologiques). L’Australie nous révèle une culture distincte avec ses centres d’intérêt plus variés. Pour Yahoo.au, la requête la plus fréquente était « Steve Irwin », le chasseur de crocodiles mort accidentellement en septembre 2006. Le deuxième rang est occupé par une requête liée à un accident (« Beaconsfield Miners », deux hommes survivent à l’écoulement de leur mine en Australie). En troisième place, on retrouve la recherche d’emploi (« Jobs »). Le sport national par excellence apparaît en quatrième position (« cricket »), thématique suivi par « recipes » (le meilleur marmiton virtuel serait-il australien ?), puis le prix du brut (« petrol prices ») et les transactions immobilières (« Real Estate »). . Sur la base des mots-clés les plus populaires en 2006, on notera qu’il existe des différences notables entre les pays. De plus, partager la même langue, l’anglais en l’occurrence, n’implique pas que les préoccupations principales soient identiques comme le démontre les différences entre l’Australie et les Etats-Unis. Enfin, des phénomènes temporaires vont génèrer, dans un laps de temps plus ou moins de long, des demandes très fréquentes touchant de nouvelles thématiques. Ainsi, durant tout le mois de juin, la requête « world cup » occupera la première position dans Google.com. De manière récurrente depuis plusieurs années, le mois de juillet annonce l’arrivée de la requête « tour de France » parmi les trois demandes les plus populaires du mois. De manière plus surprenante, l’interrogation la plus fréquente durant la première semaine de l’année 2006 fut « happy new year », mais également « weight watchers » (programme minceur, en 7e position) et « weight loss » (maigrir, au 15e rang). Durant la troisième semaine du mois de janvier, l’interrogation « Martina Hingis » a été classé en onzième position, suite au retour à la compétition de notre championne nationale. En prenant un peu de recul, on constate que les interrogations des internautes ont évalué avec les années. Selon Spink & Jansen (2004) les deux sujets les plus fréquemment demandés aux Etats-Unis en 1997 étaient liés aux « divertissements, loisirs » (20 %) et « sexe » (17 %) tandis que le thème « personne, lieux, chose » couvrait seulement 7 % des requêtes. En 1999, les thèmes principaux correspondaient au « commerce, voyage, emploi » (24,5 %) ou « personne, lieux, chose » (20 %), indiquant une évolution du « e-sex » vers le « e-information » voire le « e-business ». Durant l'année 2002, cette concentration thématique s'est poursuivie (le thème « personne, lieux, chose » représentait 49 % des requêtes tandis que « commerce, voyage, emploi » couvrait 12,5 %). De plus, ces thématiques apparaissent dans des proportions très similaires en Europe. Et pour l’avernir ? Selon Google.com les thèmes connaissant la plus forte progression sont « Myspace » (répertoire de vidéos, musique et blog), « Ares » (dieu grec mais aussi logiciel pour le partage de fichiers sur Internet), « wikipedia » (encyclopédie enligne, disponible en plusieurs langues), « orkut » (communauté virtuelle) et « iTunes » (vente de musique et vidéo). Les centres d’intérêt des internautes semblent bien se tourner vers le « e-communauté » avec le partage de vidéos, de musique, de ses émotions (le blog) ou de ses connaissances (le phénomène wikipédia). Référence Spink, A., & Jansen, B. J. Web Search: Public Searching of the Web. Springer-Verlag, Berlin, 2004. |
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